La jornada reunió a María Cervera, Peter Andermatt, Pablo Muñoz y
Sunde J. Sastre en torno a plataformas, financiación europea y nuevas vías de colaboración con marcas, y fue clausurada por Arantxa Pérez Gil, directora general de Turismo, Comercio y Artesanía
The Natural Media Lab celebró ayer en el Parador de Almagro la segunda y última jornada de las Jornadas de Capacitación Financiera y Presupuestaria, una iniciativa dirigida a productores y profesionales del sector audiovisual de Castilla-La Mancha. Con esta cita, Fundación Secuoya y el Gobierno de Castilla-La Mancha, con el apoyo de Castilla-La Mancha Film Commission y ETURIA Castilla-La Mancha y la colaboración de APACAM (Asociación de Productores Audiovisuales de Castilla-La Mancha), finalizan tanto esta acción formativa como el ciclo de actividades desarrollado por The Natural Media Lab durante los últimos meses en la región.
La programación continuó con la sesión Plataformas: modelos de negocio y presentación de proyectos, impartida por María Cervera, productora ejecutiva y consultora creativa con experiencia en compañías como Netflix International Originals, Paramount International Studios, Cattleya Producciones y Plano a Plano, quien abordó los modelos de negocio de las plataformas audiovisuales y los criterios que estas tienen en cuenta a la hora de valorar nuevos proyectos, ofreciendo una perspectiva práctica sobre los retos de acceso, desarrollo y posicionamiento de contenidos en el actual mercado audiovisual.
Cervera analizó las estrategias de producción, programación y comunicación de las plataformas, el equilibrio entre contenidos originales y licenciados, las nuevas fórmulas de estreno y el papel de la inteligencia artificial en la recomendación y categorización de contenidos.
Asimismo, detalló cómo las plataformas miden el éxito de sus producciones a través de indicadores como la adquisición y retención de suscriptores, el engagement, la demanda internacional o la rentabilidad, en un contexto marcado por una creciente inversión en contenidos, una mayor aversión al riesgo y la búsqueda de modelos sostenibles que combinen creatividad y estrategia empresarial.
A continuación, Peter Andermatt, director de la Oficina MEDIA España, presentó las principales oportunidades de financiación pública europea para el sector audiovisual, profundizando en los fondos, programas de apoyo y vías de acceso disponibles para impulsar proyectos con vocación internacional. Durante su intervención, reivindicó la diversidad cultural y lingüística de Europa como una de las grandes fortalezas del sector y animó a aprovechar ese valor diferencial como motor de creación y proyección internacional.
Andermatt compartió las principales herramientas, criterios y requisitos para acceder a las ayudas del programa Europa Creativa MEDIA, poniendo el foco en aspectos como la dimensión europea de los proyectos, la cooperación internacional, la innovación y la estrategia de distribución y desarrollo de audiencias. El programa, dotado con 1.427 millones de euros para el periodo 2021-2027, respalda el desarrollo, la producción, la distribución y la promoción de obras audiovisuales europeas. Además, explicó que la Comisión Europea prevé integrar MEDIA en el nuevo programa AgoraEU para el periodo 2028-2034, bajo la denominación MEDIA+ (MEDIA Plus), con un presupuesto previsto de 2.830 millones de euros, lo que supondría un importante refuerzo del apoyo europeo al sector audiovisual.
Las jornadas concluyeron con actividades de networking y una mesa especializada sobre el papel de las marcas en la financiación audiovisual, ofrecida por Pablo Muñoz y Sunde J. Sastre, socios de CØLLAGE y referentes del entertainment marketing y el branded content en España. Ambos examinaron la evolución de la relación entre las marcas y la industria audiovisual en un contexto marcado por la transformación del consumo de contenidos impulsada por las plataformas.
Muñoz y Sastre defendieron que las marcas pueden convertirse en una fuente de financiación muy relevante siempre que dejen de ser consideradas únicamente como anunciantes o patrocinadores y pasen a integrarse como socios estratégicos, capaces de aportar peso narrativo, promocional, cultural y patrimonial a los proyectos.
Los ponentes incidieron también la necesidad de otorgar a la promoción un papel tan relevante como el de la producción, ya que el éxito de una obra no depende únicamente de su financiación o calidad, sino también de su capacidad para llegar al público. Por último, hicieron hincapié en la importancia de desarrollar un lenguaje común entre la industria audiovisual y las marcas que facilite nuevos modelos de colaboración, preservando siempre la integridad creativa de las obras y evitando convertirlas en simples soportes publicitarios.
Clausura y cierre del programa
El acto de clausura contó con la intervención de Arantxa Pérez Gil, directora general de Turismo, Comercio y Artesanía de la Junta de Comunidades de Castilla-La Mancha, quien destacó la importancia de este tipo de iniciativas para reforzar la capacitación del talento audiovisual, favorecer la creación de redes profesionales y generar nuevas oportunidades para el tejido empresarial de la región.
Pérez Gil puso de relieve que el programa responde a una estrategia de colaboración entre instituciones y sector privado orientada a cubrir las necesidades formativas del ecosistema audiovisual en Castilla-La Mancha, subrayando el compromiso del Gobierno regional con el impulso del sector. “No es necesario salir para acceder a jornadas de calidad y útiles; hemos apostado por traerlas aquí, para demostrar que en Castilla-La Mancha también se pueden desarrollar proyectos, rodajes y producciones de primer nivel”, señaló. Asimismo, agradeció la participación de todos los ponentes y asistentes, así como el trabajo conjunto de la Fundación Secuoya, The Natural Media Lab, Castilla-La Mancha Film Commission y APACAM, entre otras entidades colaboradoras.
En la misma línea, Mike Villanueva, director de Castilla-La Mancha Film Commission, subrayó “el papel de estas iniciativas como herramienta de promoción del destino a través del audiovisual, así como su contribución a cerrar brechas de formación y a consolidar el sector como un vector económico clave para el territorio”.
Por su parte, Tina Olivares, presidenta de APACAM, agradeció que este tipo de actividades se celebren en Castilla-La Mancha, evitando la necesidad de desplazarse fuera de la región para acceder a contenidos especializados; y resaltó “la utilidad de estas jornadas de alto nivel para el desarrollo profesional del sector audiovisual regional y la importancia de seguir impulsando iniciativas formativas de este tipo en el territorio”.
Por último, Samuel Castro, director de la Fundación Secuoya, destacó el valor de la colaboración público-privada y la consolidación de este tipo de programas en la región: “Hemos construido algo juntos. Este es el resultado de un trabajo compartido que demuestra lo que se puede lograr cuando el sector y las instituciones reman en la misma dirección”, afirmó.
Estas Jornadas de Capacitación Financiera y Presupuestaria cierran la programación de The Natural Media Lab en Castilla-La Mancha, que ha desarrollado durante los últimos meses acciones en Toledo, Cuenca, Sigüenza y Almagro. El programa ha combinado formación especializada, mentoring empresarial, encuentros profesionales y espacios de conexión con la industria internacional, con iniciativas centradas en la financiación, la coproducción europea, la internacionalización y el fortalecimiento de las capacidades empresariales del sector audiovisual regional.
Con la clausura de esta última actividad en Almagro, The Natural Media Lab reafirma su compromiso con la profesionalización, la sostenibilidad y el crecimiento del audiovisual castellanomanchego, dotando a sus profesionales de herramientas para afrontar los retos económicos, financieros y estratégicos de la industria.